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16个国际大牌logo的来历(二)

文艺犬2018-04-15 13:47:05

转自公众号《NEWLIFE》



创始人:Céline Vipiana

成立年代:1945年

发源地:巴黎的共和广场52号



Celine的传奇始于1945年,Céline Vipiana女士在Malte街上开了一家低调的童鞋定制店,每次购买Celine时赠送的俏皮小红象雕塑成为了小淘气们的收藏品,这个小红象 似乎也为Celine带来了好运,品牌在短时间内迅速蹿红。


1966年,经典双轮单座马车图案(American Sulky)诞生,此标记的诞生是由于创始人Céline Vipiana女士的丈夫Richard Vipiana热爱骑马运动,因而把这当时高贵的休闲 活动融入设计。该图案经常成为Celine包袋上的金属装饰。

Celine夫人


1973年,“Chain Blason锁链章纹”标识诞生。据说,一日Céline女士的车在凯旋门前的戴高乐广场抛锚,在等候修车时她注意到环绕着凯旋门的锁链非常优美,突然她惊 呼:噢!原来打从19世纪初期,她名字的开头字母,就已经被深深刻藏在铁链环环相扣的衔接口上了,于是决定向市政府申请把它作为Celine专门店独一无二的标识。这一重要标 识起初被运用于链饰品和腰带的设计;而后被重新诠释为带扣和包扣,成了小皮件的浮雕图腾;它还被修订为帆布产品上的花押字、丝绸品上的印花纹等等。经Celine现任创意总 监Ivana Omazic的重新设计,“Chain Blason锁链章纹”有了另一种崭新风情,开始出现在Boston包、浅口高跟鞋的鞋跟上,出现在军旅风格大衣加厚的棉里子上,也编结在了印 花罩衫和丝巾上。




创始人:Thierry Hermès

成立年代:1837年

发源地: 法国巴黎Madeleine地区



1837年,出生于德国的27岁的Thierry Hermès远赴巴黎谋生,在繁华的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店,他的首宗生意即是为马匹制造项圈。1867年,巴 黎召开了世界博览会,Hermès凭着精湛的工艺,赢得一级荣誉奖项。上世纪20年代,Hermès的发展路线拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠宝、丝巾等。20世纪30年代,作为对经济 大衰的回应,Hermès推出多个为人津津乐道的经典系列:此后被命名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sac àDépêches公事包(1935)、Cha?ne d’ancre 手链 (1938)以及女士专 Cavalière 骑马装束及夹克,这些都被列入爱马仕的传奇名单。


Hermès-秋冬男装


原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了Hermès对于丝巾的创作灵感,并在1937年正式面世。同年,恰逢Hermès百华诞,Hermès家族第三代传人Emile Hermès所收藏的阿尔弗 雷德·多尔的画作“四轮马车与马童”,成为Hermès商标设计的灵感,进而演绎成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。图案上马童随侍左右,双人座的四轮马车虚位以待,意味着 Hermès提供的是一流的商品,但是如何显现出商品的特色,则需要消费者自己的理解和驾驭。此外,近年来在品牌Logo来越大、越来越bling bling的时候,一向低调内敛的Hermès 也按捺不住,推出了单个的“H”字母的标识图案。在Hermès皮件和金属配饰上的字体隽秀的签名也成为其一大特色。



创始人:Alfred Dunhill

成立年代:1893年

发源地: 英国伦敦尤斯顿街





Alfred在伦敦主要商店



裘德-洛任Dunhill代言人


1893年,年仅21岁的Alfred Dunhill接管了位于伦敦尤斯顿街的家族马具事业。从此,他辉煌的职业生涯就与新兴的汽车产业如影随形,密不可分。他准确地预见到新兴的 汽车产业代表着明日世界,于是推出了一系列超越时代、至今仍灵感四溢的Motorities驾乘服饰和配件产品,并成立第一间店铺—Dunhill汽车配件店。Alfred Dunhill是一个充满 想法的人,除了在设计服装上的兴趣,他还有很多实用的发明创造,如1895年他申请的第一个专利产品——钓竿;1907年发明了改善后视镜清晰度的方法;他还发明了将罐头、玻 璃瓶或其他容器抽真空的方法等。而以他名字为Logo的品牌Alfred Dunhill也随着他创造设计的激情,而迅速全球扩张。他的店铺由最初只是售卖汽车配件扩充到驾驶者所需的所 有东西,如服装、旅行袋、打火机、钥匙扣等。到20世纪70年代末期,Alfred Dunhill已经在全世界拥有20多家分店,提供3500余种奢侈品和男士服装,并将这一成功延续至今。 Alfred Dunhill 的全球运营规模也日渐成熟,并确立了其作为全球顶级男士奢侈品企业的翘楚地位。

 2008年3月,为了使最新的Alfred Dunhill产品在不失其古雅英伦风格和原创先锋精神的基础上,更加符合当代男性的品位和个性需求,Alfred Dunhill将著名英国新锐男 装设计师Kim Jones纳入麾下,以他超凡的专业知识和创造能力打造出一系列全新的Alfred Dunhill 成衣和配饰产品。




创始人:Christian Dior

成立年代:1946年

发源地:法国巴黎30 Avenue Montaigne



Dior品牌之所以成功,而且让人能一眼从琳琅满目的奢侈品中辨别出来,是因为Dior拥有以下5大标识性设计,此外,其品牌Logo“Dior”一词中的四个字母在法语中恰恰 包含两层意思:Dieu上帝,or金子。




Cannage图案:灵感源自Neo-Louis 16世纪椅子的椅背,自1991年品牌推出包括连身裙及外套的Prêt-à-Porter系列,Cannage图案便再次被热推并一直沿用至今,手提包 、鞋、珠宝、手表、桌面陈设及各式布料上都采用了同一灵感。


豹纹印花图案:灵感源自Dior的好友兼同事Mitzah Bricard,Mitzah气质高贵优雅,她常常将一条豹纹印花围巾系于腰间,有说她是为了遮掩一道疤痕。


幸运星:1946年3月,在Christian Dior答应以自己名字开设时装店的前一晚,他沿着Saint-Honoré路边走边沉思。当他踏着一颗小小的铁星时,不禁高呼:“这是上天 的旨意!”翌日,他便同意开设自己的时装店。之后,Christian Dior更以这颗星为灵感,设计出一颗金星赠予忠心耿耿的员工,而拥有这颗金星的人也一直把它带在身旁。

铃兰花:铃兰是Dior最爱的花卉,他特别使用了铃兰的小树枝作为每个系列的特色装饰,他甚至要求Edmond Roudnitska创作出一种独特的香氛,让铃兰花的醉人香气弥 漫于空气之中。在Dior的葬礼上,其棺木都铺满清香的铃兰花,1987年Christian Dior踏入40周年志庆,品牌更以巨型铃兰花枝将整幢大楼覆盖。


玫瑰:Dior玫瑰是一朵娇艳欲滴、璀璨盛放的玫瑰,偶尔也会幻化成珍珠色或浅粉红色,是无数便装和晚装的最佳点睛品。它最初由Dior好友Sache设计,其后Christian Dior更亲自修饰图案。园艺公司MEILLAN特别培植了一种以Christian Dior命名的玫瑰,藉以颂扬他的杰出成就。





创始人:Addle Casagrande、

Edoardo Fendi

成立年代:1925年

发源地:意大利罗马Via del Plebiscito




Fendi手袋


在1955年首次举行Fendi时装发布会获得不错反响后,这个皮草家族企业开始发展壮大,经营范围也逐渐扩张到多种面料的服装、珠宝、香水等。1962年,Fendi聘用Karl Lagerfeld为设计总监,才华横溢的Lagerfeld富有戏剧性的设计使Fendi迅速获得全球时尚界的瞩目和好评,而Fendi久负盛名的双F字母标识也出自Lagerfeld的手笔。至此,时尚 界Chanel的双C、Gucci的双G、Fendi的双F,并列成为女人肩头最耀目的双字母标识。





创始人:Giorgio Armani、 Sergio Galeotti

成立年代:1975年

发源地:意大利米兰


Giorgio-Armani低调奢华秋冬


GIORGIO-ARMANI设计总监GIORGIO


1975年,Giorgio Armani和Sergio Galeotti于7月24日成立Giorgio Armani公司。同月,Armani推出无线条无结构的男式夹克,在时装界掀起了一场革命。他的设计独辟蹊 径,与当时正风行的紧身装束和夸张的嬉皮风格不同,而力求一种自然随意的轻松美感。而3个月后推出的松散款女式夹克也依然受到女人们的追捧,在俊美中透露出些许当时还很 新鲜的中性趣味。1979年,他们在美国成立了Giorgio Armani公司,开始拓展海外业务。1982年,Giorgio Armani成为继Christian Dior之后第一位出现在《时代》杂志上的时装 设计师。一线的Armani品牌,正装的布标Logo为黑底白字,适合一般场合穿着的休闲服装的布标Logo则为白底黑字。而Armani的副线品牌服装,则多以老鹰作为标志。





创始人:Hubert de Givenchy

成立年代:1952年

发源地:法国巴黎




Givenchy香水



Hubert de Givenchy


1952年2月2日,Hubert de Givenchy首度在巴黎推出个人的作品发表会,这场以白棉布为主,辅以精美刺绣、华丽珠片镶嵌的服装秀让在场的时尚评论家和买手惊叹不已, 也一举奠定了Givenchy在时尚界的典雅形象。而1953年与Audrey Hepburn的结缘,也成就了一段电影与时装的佳话,更让Givenchy品牌声名远播。同年,Givenchy在罗马、苏黎世 、布宜诺斯艾利斯的专门店陆续开张。Givenchy的4G标志分别代表古典(Genteel)、优雅(Grace)、愉悦(Gaiety)以及Givenchy的个人魅力,这些也是该品牌从创始人开始就一直坚 持的品牌精神,虽然设计师不断更新换代,但4G精神永恒。





创始人:Guccio Gucci

成立年代:1921年

发源地:意大利佛罗伦萨





Guccio Gucci

1921年,Guccio Gucci在家乡佛罗伦萨开设皮具用品专门店及工厂。他曾于伦敦Savoy Hotel工作多年,因而熟识贵族及上流社会的品位和喜好,Gucci吸收了英国美学的精 髓,并把它带返意大利。Gucci产品从骑术世界获得灵感,造出金属扣及马镫为主题的设计,其后更成为佛罗伦萨公司的标记。上世纪60年代,Gucci不断发掘品牌标记的全新应用 和组合,包括金属扣、马镫、绿/红/绿经典色带、GG连扣图案和饰章。饰章是由Guccio亲自设计,描绘骑士提着行李、玫瑰和舵轮,象征着高雅与企业家的权力。Gucci一向以骑术 世界作为主要参考来寻找灵感,但其他主题如网球和高尔夫球,也同样重要,丰富了Gucci的想象范围。另一主题Flora,是1966年由Gucci的绘画师及顾问Vittorio Accornero创作 ,概念取自花卉及昆虫。这图案的创作灵感源自Grace Kelly,37种颜色的单一构图,突破了重复图案的传统设计,至今依然声名大噪。






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