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【仔拿马】 90年代滑板的辉煌“世界” Diggin'in the skates #12

仔拿马team2018-06-23 17:18:06

Diggin’ in the skates 第12期

90年代辉煌一时的滑板品牌“世界”

——World Industries


    一、品牌发迹


Steve Rocco

是一名典型的意大利移民后裔

一家7兄妹住在加州Hermosa Beach地区,Rocco是家中长子。

70年代的加州的滑板比赛吸引了几乎全世界顶级自由式滑手,自小浸淫在高水平环境中的Rocco很快成长为顶尖自由式滑手。

年轻的Steve鲜尝败绩,几乎包揽了70年代所有比赛的冠军,职业生涯先后效力于PowellSims,但Rocco并不是赞助商喜欢的好孩子,赛场外的他常常惹事生非,最终因此在87年被Sims踢出队伍。


Steve Rocco 1985 Oceanside比赛视频

      Steve Rocco职业生涯相当成功。

但在1980年,所向无敌的Rocco却意外被一个来自弗罗里达的13岁小孩击败,虽然对当时比赛结果裁定极不满意,但他清楚对手也绝非等闲。英雄惜英雄,赛后他邀这个孩子去家里暂住,带他一起出门滑板,很快两个人已经形同手足,这个小孩名叫Rodney Mullen

那时滑板只有两种主流--自由式和U池,Rocco很清楚Rodney即将接管自由式世界,而U池中,同样有一座不可逾越的山——Tony HawkRocco明白自己继续追求职业道路无异于钻进死胡同,但滑手的敏锐嗅觉给了他新的启示,他看到越来越多的滑手出现在街头,玩些前所未见的动作。

那时,滑板产业生意兴隆,传统五巨头收入不菲:George PowellStacy PeraltaPowell PeraltaBrad DorfmanVision SimsRich NovakIndependentSanta CruzFausto VitelloThrasher,和Larry BalmaTransWorld ,他们不仅代表业内最高话语权,旗下的顶级巨星收入同样令人垂涎。但市场兴盛不代表所有滑手都能分得一杯羹,后来转去Vision 做过一段时间team manager后,Rocco更加明确地意识到,只有自己开公司才是唯一的出路。

最初的品牌SMA Rocco Division 


Rocco找到本地滑板店Santa Monica Airlines AKA SMA的老板Skip EngblomSMA当家滑手Natas Kaupas 请教如何运营品牌,他们教会了他如何印刷板面并当着他的面把板面销售一空。跃跃欲试的Rocco马上找人借了2w刀,承诺一年过后一次性还3w,并给对方公司一半所有权,然而对方并不相信他的空头支票,要求每月返还2500刀,实打实的高利贷,Rocco顶住压力签了合同(马后炮来看,债主实在是亏大了)。1987年,成功拿到资金的Rocco成立了品牌SMA Rocco Division ,产品由SMA总经销NHS分销,但后来Rocco投放的广告争议越来越大,NHS明哲保身要求Rocco停止使用SMA字样,Rocco索性自己成立分销公司,并将品牌改名World Industries

World Industries经典logo Devilman和他的死神叉“W”


前半年公司起步太慢,Rocco不得不又借了1w刀维持运营,滑手合伙人Jesse Martinez一度非常担心债务问题,但随着时间推移他发现担忧都是多余的,Rocco就是一个天生的hustler(他曾经当过一段时间二手车销售员,雇主至今对他的口才记忆犹新),虽然后来Rocco也认为自己当时是赌了一把,但是“Nothing motivates like fear-----恐惧是最好的动力”。

这一次,他赢了。

凭借正确的判断和三寸不烂之舌,Rocco成功挖角正在竞争对手Powell效力的老朋友Rodney Mullen成为旗下滑手并投资成为股东,当然他成功网罗到的滑手远不止于此,可以说史上第一批真正意义上的街式滑手都诞生在World或其子公司旗下Jef HartselJason Lee Jeremy KleinRon ChatmanMark GonzalesMike VallelyMatt HensleyDaewon SongChico BrenesGuy MarianoMike CarrollRick HowardSean SheffeyEric Koston等等等等。

有意思的是当年授人以渔的Natas Kaupas也离开SMA加入了Rocco的帝国,World Industries伴着街式滑板的流行井喷式发展,在整个90年代风头一时无两,滑手间喜欢简称它为World,品牌的规模也的确不负世界一名,鼎盛时期甚至有World效力才算走上职业正轨的说法。

World强大的滑手阵容已令人胆寒,初出茅庐年轻摄影师Spike Jonze的助力让品牌如虎添翼。89World推出了史上第一部街式视频《Rubbish Heap ,这部片也记录了Rocco如何积极劝说Rodneyfreestyle转向街式的---------Jeremy KleinRodney又小又窄的freestyle板面踩断,给他一块宽大的街式板。

无无

Rubbish Heap


(注:84Powell推出的《The Bones Brigade Video Show》虽然更早,但多为池内动作和freestyle);91Jonze又为Blind推出如今被奉为圭臬的 Video Days》,叙事化的滑板片令滑手们彻底折服了。短短的10年历史,World(不算其子公司)拍出了7部整片,分别是89年《Rubbish Heap》、90年《Two World Industries Men 》、92年《Love Child》、93年《New World Order》、94年《20 Shot Sequence》、96年《Trilogy》、97年《Rodney Mullen vs. Daewon Song》、99年《Round 2: Rodney Mullen vs. Daewon Song》。

World Industries是第一个真正意义上的纯滑手运营的公司,当时不少大品牌对滑手实行企业化管理(Powell公司甚至给滑手出了员工手册,能做什么不能做什么都明确规定),Rocco在自己的滑手时代就是刺头,自然明白滑手渴望自由憎恨被控制,天生反骨的他重塑了行业规则,不仅赋予滑手极大自由,还鼓励滑手自己参与产品开发甚至建立整个产业链,因此更多滑手慕名投来其门下。

            

自由式出身的Rodney对板型要求极高,Rocco也从不吝惜World的开发费用

World Industries既是品牌也是分销公司,它就像一颗大树,不仅树干粗壮,还孕育了极多传奇的品牌。

89年,年轻的Mark Gonzalez逃离了Vision 的管控,在Rocco的帮助下创立了与Vision 完全相反的Blind;

91年协助当年帮过自己的Natas Kaupas 开办101 Skateboard

怂恿从H-street出逃的Mike Ternasky和自己一起创立Plan B,说服Rodney Mullen在此开始街式生涯;

Kareem Campbell创立KCK

和弟弟Sal Rocco创立释放愤怒的的Bitch Skateboards

Mullen创立的鞋类品牌Duffs和服饰品牌Ghetto Wear

不仅如此,Black LabelRed DragonThinkFlipLibertyDroors ClothingDC前身)等品牌都受过他的提携。


Rocco对扶持新公司的热情几乎是无限的,他知道滑板行业需要什么,他也因此深得爱戴。


Rocco不喜欢受商业规则束缚,所以很多时候品牌运营都透露着一股独特的胡逼的风味,但你绝对想不到他们有多胡逼,当年的首席财务官Scott Drouillard透露每当我们不知道该怎么做出商业决策时,我们就会采用老办法’, Steve RoccoRodney Mullen和我常常会通过快棋对奕、办公室迷你高尔夫赛甚至掷硬币来做出选择。也许正是这种不可预测的行事方式,赋予了World特殊的魅力。

当时Blind出了一款牛仔裤,几乎在上架瞬间售空,看到此情此景他们干脆把工厂里留下的残次品也一起推出,还煞有介事的起名叫“Fucked Up”系列,不出他们所料,爱屋及乌的滑手们疯狂地将“Fucked Up”也买的一条不剩。

什么?World有新产品??


Drouillard回忆起Rocco时说道,他就是个大男孩,他喜欢挑战别人,我赌你做不了这个是他的口头禅,也是他创立World的原因;他不拘小节,会不计前嫌与人共事,为共同目标努力,比传言好多了;他也分得清,你帮他他肯定会回报你,但你如果惹了他,就等着吃不了兜着走吧。


二、营销战争


早年World Industries改名正是因为品牌侵略性太强,相比自卖自夸的传统广告,Rocco始终另辟蹊径。World是前无古人后无来者的存在,他们基于beef的营销策略让几乎任何公司都活在他们阴影之下。他们攻击过PowellVision FoundationTransWorld 甚至他们自己,对,无人敢惹的他们有时只能自嘲取乐。

在没有Instagram的时代,杂志内页广告位就成为他们的战场,从TransWorld Thrasher渐渐转到自己的Big Brother,虽然尺度不断增大,但Rocco的招数的确效果拔群,颇具商业头脑的Rocco很会利用各种噱头,将广告和产品融为一体,留下很多神来之作。


1.硬刚老霸主Powell


World 爆发式发展时,其他公司滑手不断投向Rocco门下,当老霸主Powell旗下的希望之星Rudy Johnson Guy Mariano都被挖走时,他们终于被激怒了,开始刊登广告攻击小公司

Lance MountainTony HawkRay Barbee都新开了个人小品牌,趁倒闭前赶紧去买点

     

     Powell这个并不隐晦的广告成为导火索,刚烈的Rocco痛快应战。向当时如日中天的Powell开战,在旁人眼里无异于以卵击石,就连大胆的Mike Valley都目瞪口呆,但Rocco不仅赢了,还赢得很彻底。


World Industries的反击(右)“NICE AD,漂亮的广告

     

     “我们这个月在杂志投放两个了广告,但都因为充满了对Powell公司的直接挑衅而无法见刊,因此只好让你们看这个大白板了。这个广告被TransWorld 拒收,Rocco受够了被阉割的声音,下定决心自己做杂志,这才有了Big Brother的诞生。


Blind的反击,Gonz著名的“Dear George”广告


Blind也不闲着,我们看到了你们在取笑小公司,对,我们曾经规模很小。在和旗下滑手交流过后,我们一致认为也应该成为像你们一样的大公司,所以我们赶紧发布了几款新的签名板,追赶大公司的脚步,有什么意见,请在此刊登广告交流。你亲爱的Gonzalez完美的diss,就连细节到右下角Powell“P” logo也被反转成Blind“B”,三款板面则直接对Powell最具代表性骷髅系列下手,设计师Marc MckeeRay Rodriguez的骷髅与剑画成Gonz的骷髅与香蕉、 Per Welinder的海盗战盔改成Rudy Johnson的橄榄球头盔,最过瘾的是把Tony Hawk的鹰头骨做成Jason Lee 的渡渡鸟头骨(渡渡鸟因为太笨不会飞最终招致灭绝),极尽讽刺之能事。


VCJ Vernon Courtlandt Johnson)为Powell设计的极具辨识度的骷髅系列


这三张diss款即使在发售当时都是千金难求


漂亮的营销战胜利后,WorldBlind的销量火箭式蹿升,作为小公司的掌门人,Rocco不像其他公司的老板,只顾着自己挣钱,他会投资相当多的部分用在了tour和产品开发上,给滑手的待遇也远高于其他品牌,慢慢市场份额被他们逐步吞噬,91年他们已经稳坐市场头把交椅。


2.给Girl吃beef


91年,Plan B旗下多名滑手几乎一夜之间乎全部叛逃,Rocco自然咽不下这口气,他和弟弟Sal Rocco迅速开办了Bitch Skateboard以示回击,让忘恩负义的年轻女孩好好吃了顿牛肉。


  早安姑娘们!

如果你记得Girllogo那你应该能看懂右下角Bitch Skateboard的含义


3.自嘲


无敌是多寂寞,可能除了Rocco没有公司体会过,有时老顽童实在找不到对手,也会拿自己开开涮。

自家滑手Jason Lee “真的很一般

无无无无无无无无无

正话反说,“5个踩World板的孩子无一生还,买啥都别买World”

无无无无无无

“World新产品,滑板就此不同!这可能才是现在很多二逼口中的双翘

无无无无无无

比起某些偷偷摸摸的抢注的行为,Rocco更喜欢坦坦荡荡侵权,仔一逼!


World经常借鉴他人的图案,难免被人起诉,Rocco完全没有任何顾虑,直接把对方寄来的侵权声明当做广告刊登出来,很多时候被侵权公司的律师函还没发到他们手上,产品早就抢购一空。

无无无无无无

World Industries的关键词差不多就这张广告概括了


Rocco艺高人胆大,就喜欢这种脑袋别在腰带上的玩法,现在估计没人敢模仿,也模仿不来了。


4.对Foundation欲擒故纵


93年前后WorldFoundation一直有小摩擦,当时Foundation以其人之道还治其人之身的抄袭了World的板面设计,还在TransWorld 上刊登广告说自己已经抓到World要害,颇为得意的他们花了大价钱计划继续在Rocco的杂志Big Brother上刊登欢迎新滑手Richard Mulder入队的广告,灭灭Rocco的气焰。

无无无无无无

“World的板太火了,我们自己的滑手都想试试,为了满足他们,我们干脆抄了你们的设计,建立了一个新品牌‘FOUNDATION SUPER CO’不仅印了World品牌还有你们的傻逼叉子logo,感觉好极了。


     Foundation这广告无异于在Rocco家门口拉屎,自然不能忍,Rocco脑子一转,笑嘻嘻接下了广告,私下联系上 Foundation滑手Richard,并花重金把他招致麾下,悄悄做完这一切后,默默在Foundation广告的下一页打上了自家的广告,内容是欢迎Foundation前队员Richard Mulder入队World Industries”,这他妈跟谁说理去?广告费送给对手打了水漂,滑手也没了,Foundation只能打掉了牙往肚里吞。

无无无

Foundation的示威广告(左),World的(右)开着小跑的Richard正在挥手再见,

赔了夫人又折兵,颇有看三十六计的感觉。


其他公司能从中学到什么呢?别惹RoccoDon’t fuck with Steve Rocco


三.产品


就像你刚看到的一样,除开强大的team和颇具心思的营销策略,World成功也离不开艺术风格,Rocco旗下争议性的最大的也是销量最好的三个品牌当属World IndustriesGonzBlindNatas101

他们的插画师Marc Mckee和从Powell挖来的Sean Cliver功不可没,色情、宗教、种族、政治,充满讽刺和黑色幽默的同时又能贴合滑手的个人特质。甚至有人认为Mckee高产而天才的作品一定程度成就了World的成功。Rocco这样评价Mckee“他好像能读出你在想什么,并且以一种比你想的还要高明的方式把它画出来

当时World很多板面都是漫画风格,大公司并没太把他们当回事,认为他们不够hardcoreRocco听到后笑的停不下来难道这些人觉得只有骷髅头才是hardcore吗?(讽刺Powell一水骷髅设计)我们的卡通邪恶到你都不敢接受。

MckeeWorld Industries做的“Censorship is weak as fuck---审核制度?不存在的


14Mckee又在Cliche做了“Censorship is still weak as fuck--审核制度?仍旧不存在的!



101 SkateboardsNatas老板签名款“666撒旦


这张撒旦其实最开始是MckeeJason Lee 画的签名款,当时Rocco非常满意,Jason 本人反而很犹豫,因为实在是太恐怖了,为了让Jason用这个图,Rocco甚至开出了支票,Jason 看到巨款一度也答应了,最后在GonzRodney的联合劝说下,Jason放弃了支票,但Rocco还是怂恿Natas用在了他的个人品牌101上,毕竟撒旦的字母“Satan”正是Natas倒序的名字。


Sean Cliver  Henry Sanchez画的终结者

双层印刷图穷匕见的把戏他们92年就玩过了



同样92年,MckeeWorld 滑手JOVONTAE TURNER画的签名款“NAPPING NEGRO”度引起非常大的争议,认为其涉嫌种族歧视。

滑手Turner本人十分满意当时他们问我想要什么样的图案,我说要反映奴隶制历史的,出来的图案正是我想要的,我想要引发人们思考。喷子只顾骂人,甚至都忘了这可是黑人滑手的签名款。



其实Mckee的原图并不是黑人,而是一个酒鬼白人,过于保守敏感的社会并不想追根溯源,他们只想为喷而喷而已。


另一个敏感话题----非法移民,批评同样铺天盖地,Chico Brenes 1992年第一块签名款,同样来自Marc Mckee“Orange Vendor街头橙贩” 。

Chico Brenes作为尼加拉瓜裔滑手,认真的思考了自己第一块签名款的图案,很多移民在街上兜售橙子、鲜花,这就是他们的现实生活。我把我的想法告诉MckeeRocco,他们完全支持我,直到今天我还为这块板骄傲,我的家人也一样。



枪支泛滥的美国,Mckee画的Guy Mariano签名款“Accidental Death意外死亡


MckeeBlind创作的Jason Lee 的签名款美国元素(左)讽刺美国式自欺欺人的空虚生活,多年后又在Cliche恶搞了自己的作品(右)



“Fucked Up Blind Kids” 系列---防空、阅读、打洞、吃胶,仍旧是垮掉的一代,这系列发售当年都没人收全过。

World政治题材的,独裁狗


Marc Mckee“Rocco崇拜款,如果你对德国历史有了解,你应该懂底下人群的手势


Sean Cliver 94年创作象征World统治的板面,如果没猜错原型应该是前苏联独裁者斯大林,仔细看你可以看到雕像脚下踩的正是破碎的Powell logo


Mckee创作的Jordan Richter签名款使用说明,不需解释,任何一个血气方刚的滑手都会认真研习。

当然Mckee不只会画漫画,Dark Star恶灵骑士系列也手到擒来


四、没落


高质量的板面加上让人浮想联翩的插画,这些几乎是青春期孩子关心的所有元素,World能让每个坏孩子的梦想成真,销量也一路蹿升。那时候恰逢Marc Mckee设计出DevilmanFlame BoyWet WillyBlindReaper几个新logoSteve非常中意其中的Devilman ,以此为中心大力扩张,成功占领了更加低龄的小滑手市场。


他回忆道“Devil ManFlame Boy Wet Willy三个卡通画的logo板那么畅销,我们真没想到,毕竟当时当红的Kareem Campbell Daewon Song都在队中,我们甚至把logo板价格提到和他们签名款一样,都无法阻挡疯涨的销量,logo板不需要给任何滑手分成,真是钱来如山倒。

DevilmanFlame BoyWet Willy系列几乎有无限款

Blind Reaper卡通小死神系列同样款式极多

也别以为死神都是卡通的


作为第一支没有U池滑手的teamWorld Industries真的改变了滑板的走向,他们在市场上同样获得了压倒性的的成功。成功的市场策略让World91年走上神坛后不断发展,到1996~98World的利润到达了顶峰,三年销售额分别是1200w刀、1800w刀、2500w刀,后来一度接近3000w刀,98World IndustriesBlind板面全球销量分列12位。

World的消失和他们的爆发一样传奇,98年正值全盛时期的World Industries被董事会出售。

Rocco本人喜欢恶作剧是出了名的,他有钱、没下限,玩起来尺度和手下不到20的年轻滑手没有差别,最后在他的培养下,旗下滑手联手恶搞把公司总部的办公室砸了个干净,Rocco这才意识到自己已经骑虎难下。当你每个月都给一群178岁的孩子每人发6k刀,他们的胃口会极度膨胀,维系着一切的任何环节掉链子,一切都会陷入危机。

尽管所有滑手都承认跟着他tour最刺激,但不是所有人都是从心底认同他那种操一切的态度的。Rocco一如既往地玩世不恭,滑手中慢慢出现了不认同,突然,他在滑手眼中变成了他最憎恨的那种人”----专制独裁、不尊重滑手想法。

叛逃Plan B自立门户的Rick Howard就表示我并不喜欢Rocco那种自命不凡的态度,我只喜欢享受滑板,我不想以别人恨我为代价去做宣传,这才有了Girl,很多队友同意我的观点,所以他们加入了Girl

前任CFO Scott Drouillard也说出了部分原因,“98World销量世界第一,Blind世界第二,风头正劲,但我们所有人的家当都在公司里。三个原因让我们决定出售,一,股票市场到达了前所未有的高点,我们判断即将下挫;第二是品牌生命周期,我们清楚一个品牌寿命也就10年左右,我们当时已经到达了全盛时期,可预测的只剩下下坡路;第三是我们的管理方式,我们已经独霸市场34年了,你不能奢望自己永远坐稳头把交椅。如果金融行情不行,我们就完了,如果金融行情还行,但品牌运营自然周期到了,我们也完了。所以这时候套现是最佳选择,我们把公司几乎向见到的所有人推销,但到头来只收到一份报价。你没听错,只有一份。

他们出2900w刀买下70%股份,经过几番讨价还价后,9810月我们每人都赚得盆满钵满,World Industries成为了历史,而我们银行账户里多了个天文数字。

我还清楚的记得,正式出售那天,到账时间比预想的晚,Rocco坐在自己的路虎里等了几个小时,他没开走,因为付不起停车费。过了一会,他实在等不下去了,大骂去他妈的,反正我是百万富翁了,说完发动车子撞断了收费杆,冲出停车场。


Devilman(中)、Flame Boy(右)和Wet Willy(左),Rocco本人就是个不折不扣的“Devilman”


五、启示


1998年公司出售之前,World是无敌的存在。现在作为World Industries仍在运营,不过几经转手,已经成为生产玩具板投放超市的垃圾品牌,甚至还有长板产品,可以说World已死。

尽管如此,他们曾在滑板史上留下的辉煌历史却不应该被忘记,World 不仅在于品牌运营和商业上的巨大成功,他们同样留下了很多宝贵的遗产,改变了很多行业规则,为滑手争取了很多利益:

1.当时业内发货都是使用快递,货到付款或者预付邮费,World第一家采用信用卡支付,这让公司财政更加灵活,也让很多从没有用过信用系统的经销商因此受益;

2.他们是第一家为滑手买健康保险的公司;

3.Steve Rocco同样创造了滑手版税的模板,每块板给签名滑手2刀(90年代价格);

4.他们是是第一家给滑手股份的公司;

5.他们打破了滑手一定要获得比赛成功才能成为pro”的业内潜规则,在那以后越来越多的纯video滑手开始涌现。

最后我们再看看他们97年的《Rodney Mullen vs. Daewon Song》,缅怀一下这个疯狂的品牌吧。




原创:鱼粉

编辑:YoungKid


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